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從生產(chǎn)低端外墻磚到轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)高檔陶瓷薄板，華麗陶瓷到簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷的蛻變不僅僅表現(xiàn)在企業(yè)名稱、生產(chǎn)硬件設(shè)備的不同，在企業(yè)的營銷管理、品牌定位上已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

作為夾江陶瓷企業(yè)“退城進(jìn)園”以及轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表性項(xiàng)目之一，簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷首條專業(yè)陶瓷薄板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)將在11月底正式點(diǎn)火。記者在夾江高陶?qǐng)@區(qū)的簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷新廠區(qū)看到，現(xiàn)場(chǎng)施工一片忙碌的景象，目前窯爐安裝已經(jīng)進(jìn)入保溫層施工階段，壓機(jī)等設(shè)備也即將到位。

據(jù)悉，簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷薄板生產(chǎn)線是夾江產(chǎn)區(qū)首條專業(yè)化陶瓷薄板生產(chǎn)線，窯爐、壓機(jī)、噴墨機(jī)等關(guān)鍵設(shè)備都是為陶瓷薄板生產(chǎn)定制的，壓機(jī)采用的是2臺(tái)力泰萬噸級(jí)壓機(jī)，噴墨機(jī)采用的是進(jìn)口西斯特姆噴墨機(jī)。該生產(chǎn)線窯爐長(zhǎng)度為260多米，日產(chǎn)能為10000平方米。

簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷總經(jīng)理周雲(yún)峰表示，國家正在大力推動(dòng)供給側(cè)改革和綠色發(fā)展，逐步淘汰落后產(chǎn)能，這對(duì)企業(yè)來講是一次新的發(fā)展機(jī)會(huì)。夾江政府適時(shí)出臺(tái)陶瓷企業(yè)“退城進(jìn)園”政策，積極引導(dǎo)陶瓷企業(yè)上檔升級(jí)，無論是對(duì)推動(dòng)夾江本地陶瓷產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級(jí)，還是對(duì)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展都具有積極的意義。

周雲(yún)峰繼續(xù)講道，簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷的前身是位于黃土工業(yè)園區(qū)的華麗外墻，華麗外墻在9月30日正式關(guān)停。華麗外墻在關(guān)停之前的銷售狀況是比較穩(wěn)定的，但是企業(yè)已經(jīng)明顯感覺到低端外墻的市場(chǎng)需求后勁不足，而且產(chǎn)品的銷售利潤幾乎已經(jīng)探底。即使沒有政府的“退城進(jìn)園”政策，市場(chǎng)也會(huì)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)不轉(zhuǎn)變最后肯定會(huì)被淘汰。

所以，華麗外墻積極響應(yīng)政府的“退城進(jìn)園”政策，于今年3月份就開始啟動(dòng)簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷薄板生產(chǎn)線項(xiàng)目。從項(xiàng)目立項(xiàng)到施工建設(shè)，縣委縣政府領(lǐng)導(dǎo)都非常關(guān)心和支持，多次到企業(yè)視察。

現(xiàn)場(chǎng)施工已經(jīng)進(jìn)入最后階段

從生產(chǎn)低端外墻磚到轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)高檔陶瓷薄板，華麗陶瓷到簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷的蛻變不僅僅表現(xiàn)在企業(yè)名稱、生產(chǎn)硬件設(shè)備的不同，在企業(yè)的營銷管理、品牌定位上已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷營銷負(fù)責(zé)人吳馳講道，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)最直觀的體現(xiàn)是在窯爐設(shè)備和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷薄板生產(chǎn)線應(yīng)用的都是目前國內(nèi)較先進(jìn)的設(shè)備，因?yàn)槭切陆ㄉa(chǎn)線所以在生產(chǎn)上擁有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。新線投產(chǎn)以后將生產(chǎn)900×1800(mm)、750×1500(mm)、600×1200(mm)、400×800(mm)規(guī)格的陶瓷薄板。

除了生產(chǎn)硬件、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)之外，簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷在品牌、營銷方面也有重大調(diào)整?，F(xiàn)在，簡(jiǎn)優(yōu)公司旗下有三大品牌，分別是簡(jiǎn)優(yōu)、BIGONE、特拉莫，簡(jiǎn)優(yōu)品牌定位在現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，BIGONE品牌定位為年輕時(shí)尚風(fēng)格，特拉莫品牌定位是歐式簡(jiǎn)約風(fēng)格，每一個(gè)品牌的產(chǎn)品、花色都有各自的特點(diǎn)。這三大品牌的共通之處是，品牌都定位在中高端客戶群體，產(chǎn)品都非常注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

周雲(yún)峰表示，簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷一期生產(chǎn)線投資為1.5億元，在生產(chǎn)線規(guī)劃的時(shí)候就堅(jiān)持高規(guī)格、高起點(diǎn)的原則，單從產(chǎn)能上看陶瓷薄板生產(chǎn)線的產(chǎn)能遠(yuǎn)不如近年新建的全拋釉生產(chǎn)線，但是從窯爐、設(shè)備的投資看一條陶瓷薄板生產(chǎn)線的資金投入比全拋釉生產(chǎn)線還要高。

“簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷的市場(chǎng)定位也不僅是西部區(qū)域市場(chǎng)，而是瞄準(zhǔn)全國乃至國際市場(chǎng)，我們對(duì)新型環(huán)保節(jié)能材料陶瓷薄板的市場(chǎng)潛力、對(duì)簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷的發(fā)展前景充滿信心!”